LinkedIn sigue siendo la red social profesional más influyente del mundo. Según las últimas cifras de la red social y Sales Navigator, Colombia tendrá 17 millones de usuarios en 2026, aunque solo el 1,0% de ellos generará contenido.
Si bien es un lugar ideal para hacer networking, también se ha convertido en objeto de burla en las redes sociales. Cuando se trata de memes y parodias, hay críticas obvias a historias inspiradoras difíciles de verificar, publicaciones que romantizan situaciones laborales complejas o un tono demasiado optimista que algunos usuarios encuentran artificial.
¿Estás perdiendo credibilidad como red social profesional? Para muchos, LinkedIn sigue siendo esencial para establecer contactos y hacerse notar, pero cada vez es más difícil distinguir entre contenido real y narrativas destinadas únicamente a ganar visibilidad.
Según Pere Bacardit, profesor del máster en marketing de EAE Business School, la lógica de los algoritmos ha influido directamente en este fenómeno. Los usuarios quieren destacar en un entorno altamente competitivo y, por lo tanto, se ven obligados a experimentar con formatos que provoquen respuestas emocionales.
Este deseo de aumentar el alcance de las publicaciones y generar interacción ha llevado a muchos perfiles a optar por contenidos más narrativos o dramáticos. Pero, como advierte el experto, una exageración extrema de esta emotividad puede percibirse como una especie de “teatro corporativo”, en el que las historias pretenden tener un efecto emocional más que transmitir conocimientos o experiencias profesionales. Hay un desequilibrio ahí, ya que el algoritmo termina recompensando a quienes crean contenido emocional mientras entierra a quienes crean contenido valioso.
“La gente ha perdido la vergüenza de publicar contenidos que romantizan situaciones cotidianas o incluso negativas (por ejemplo, un despido) en un tono positivo y pueden provocar vergüenza e incluso rechazo entre muchos usuarios”, analiza el experto. «En cualquier caso, los usuarios permanecen en línea porque es la única plataforma que puede dar cabida a tantos profesionales y la forma más popular de establecer contactos y encontrar empleo».
Este clima también ha llevado a que muchos profesionales y marcas cometan errores al intentar adaptarse a las tendencias de la plataforma. En lugar de utilizar LinkedIn como plataforma para compartir conocimientos, experiencias o análisis del sector, algunos perfiles prefieren publicaciones diseñadas únicamente para viralizarse, lo que conlleva una progresiva pérdida de credibilidad de determinados contenidos. Según el experto, el principal error reside en la humanización forzada y en publicar tendencias virales en lugar de contenidos realmente importantes.
La presión para generar compromiso también va acompañada de una expansión en el uso de inteligencia artificial para producir grandes cantidades de contenido, poniendo en duda la autenticidad, uno de los activos más valiosos.
Para el experto de EAE Business School, el contenido de calidad en LinkedIn sigue teniendo unas características muy claras. Debe basarse en datos y experiencias reales y tener un propósito definido que aporte valor a la audiencia, responda preguntas relevantes, proporcione aprendizaje profesional o estimule la reflexión sobre temas empresariales.
Por lo tanto, construir una presencia sólida en LinkedIn se reduce cada vez más a desarrollar una estrategia coherente a largo plazo con consistencia y enfoque temático que sea útil para las audiencias y apunte a algo más allá de la viralidad.
Bacardit recomienda que los profesionales que quieran fortalecer su reputación en la plataforma primero definan claramente sus objetivos de comunicación y el tipo de conocimiento que quieren compartir.
«En primer lugar, es importante definir un objetivo INTELIGENTE», explica. «También es importante aprovechar las propias experiencias sin inventarlas. Pregúntate honestamente si lo que quieres compartir será útil para tu audiencia y sé coherente en lo que publicas, priorizando siempre la calidad sobre la cantidad».
Diseñar un plan editorial simple pero coherente puede ayudar a evitar la improvisación y mantener una variedad de contenido útil y relevante. En un entorno cada vez más saturado de publicaciones, la honestidad y la experiencia real siguen siendo probablemente la mejor forma de destacar.
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